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企業(yè)為什么需要品牌
作者：邱斌杰 日期：2010-12-12 字體：[大] [中] [小]
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說到品牌策劃，那么我們首先要認(rèn)識(shí)到什么是品牌？什么是策劃？什么是品牌策劃？
品牌的定義，是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。
策劃的定義，是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。
品牌策劃的定義，是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。
那如何實(shí)現(xiàn)品牌策劃？
品牌，其實(shí)就像一個(gè)孩子。需要細(xì)心呵護(hù)，精心培養(yǎng)，嚴(yán)格要求，和監(jiān)督、管理。
一個(gè)孩子誕生到這個(gè)世界，作為他們的父母，除了給孩子最好的基因、形象以為，父母還應(yīng)該給孩子取一個(gè)有意義的名字。
品牌也不例外，首先，我們要針對這類產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)一個(gè)logo、品牌口號等，之后就是要無微不至地照顧、教育孩子，在不同的年齡階段，給孩子購買不同的服飾，打造可愛、個(gè)性、時(shí)尚、潮流的形象。當(dāng)然，品牌同樣需要一個(gè)統(tǒng)一的形象，就是我們常說的VI視覺設(shè)計(jì)。孩子到了一定的年齡，就需要學(xué)習(xí)文化知識(shí)；品牌也是如此，品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。當(dāng)孩子離開校園步入社會(huì)后，孩子開始了他第一次人生重大的考驗(yàn)－找工作，那么到哪里去尋找？如何找到適合自己的？則和品牌的不謀而遇，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，從采購、生產(chǎn)、運(yùn)輸、產(chǎn)品、渠道、促銷等都需要精心策劃，定位。
年復(fù)一年，日復(fù)一日，孩子長大成人，終于也成為了父親，也就是品牌的延伸，每個(gè)品牌必將經(jīng)歷生老病死，所以品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。